Investir em Google ou Facebook?

Conheça as vantagens e desvantagens de investir em cada uma das plataformas

Investir em publicidade significa, geralmente, aparecer em locais onde as pessoas estão para que elas visualizem seu anúncio e passam a conhecer a sua marca, ou sintam vontade de comprar a sua solução.

Antigamente a publicidade funcionava em mídias como jornais, televisão, outdoors, e até mesmo envio de cartas, o que se chamava se mala direta.

As pessoas continuam vendo TV e passando em frente de outdoors, mas geralmente, mesmo quando estão diante dessas mídias, a verdadeira atenção delas está no celular.

Para sua marca aparecer na frente das pessoas, ela deve aparecer no celular. Hoje temos duas grandes mídias que dominam este mercado: Google e Facebook.

Em qual delas vale mais a pena investir?

O Google historicamente tem duas vantagens. A primeira delas é a solidez, a empresa é líder no ramo de pesquisas na internet há pelo menos duas décadas, e não há qualquer sinal de que outra empresa irá tomar esse espaço.

A segunda grande vantagem do Google é que ele é usado para buscar soluções. Dificilmente alguém vai ao Google para se entreter, como faz por exemplo em uma mídia social, mas sim está lá para buscar algo que está precisando. Caso ele veja um anúncio da sua empresa, a chance de fechar negócio é muito grande, já que o usuário está justamente buscando por essa solução.

O Facebook também tem algumas vantagens. A principal delas é a facilidade em se anunciar, a ferramenta torna o processo muito mais simples e intuitivo, para que a maioria das pessoas possa fazer.

A segunda vantagem do Facebook é a segmentação, ou seja, você consegue ser muito mais detalhista quando for colocar critérios que definem para qual público seu anúncio deve aparecer. Esses critérios podem ser idade, local onde vive, estado civil, sexo, profissão, e diversos outros interesses, comportamentos ou características demográficas.

Em geral você deve investir nos dois, já que ambos podem trazer retorno de acordo com suas características próprias. Vale a pena separar uma quantia em dinheiro que não fará falta e fazer um ou dois anúncios, para ver como funcionam as ferramentas e começar a observar seus resultados.

Obs: Estamos falando apenas de Google e Facebook, mas não se esqueça que essas empresas incluem outras, como por exemplo o YouTube, que pertence ao Google, e o Instagram e o WhatsApp, que pertencem ao Facebook.

Caso você queira começar a investir no Google, minha dica é que não escolha muitas palavras chave no começo. 10 a 15 já está muito bom! Faça anúncios de texto, no máximo 2.

Já no Facebook, a dica de ouro é não utilizar o botão “impulsionar”. É melhor entrar diretamente no gerenciador de anúncios, mesmo que seja um pouco mais complicado. No gerenciador você tem mais opções de escolha e os resultados tendem a ser melhores.

Caso queira usar apenas uma das duas, minha recomendação é:

Se você quer apenas observar algum retorno rápido e não gastar muito dinheiro, vá no Facebook. Alguma coisa vai acontecer, mesmo que sejam algumas curtidas novas na postagem ou na sua página.

Por outro lado, se você almeja um retorno mais assertivo e crescer no longo prazo, vá de Google. A ferramenta é difícil de trabalhar e o clique geralmente é mais caro, mas a solidez do Google é a uma garantia de que ganhar pontos lá faz muito mais bem para a sua empresa do que ganhar pontos no Facebook ou no Instagram. Esses dois correm um risco bem mais alto de perderem mercado, enquanto o Google só se fortalece ano após ano.