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Sorteios proibidos no Instagram
O Instagram irá punir as postagens que tenham como objetivo sortear alguma coisa
Você já deve ter sido marcado por algum amigo, conhecido, ou por alguém nem lembra quem seja em um sorteio no Instagram. O método é simples: curta a postagem, compartilhe, siga a página, marque quantas pessoas você puder, quanto mais você marcar, mais chances tem de ganhar.
Talvez você mesmo já tenha realizado algum sorteio no Instagram e sentiu o gostinho de doce de como é ter centenas ou milhares de pessoas interagindo com sua postagem.
É uma prática comum e amplamente utilizada por empresas para aumentar o engajamento. Seguindo a lógica das redes sociais, quanto maior o engajamento, mais qualidade terá a página, então um sorteio em tese é uma excelente prática para melhorar seu ranking de qualidade. Além, é claro, de se maravilhar com a quantidade de seguidores bombando em pouco tempo.
Mas será que essa prática realmente alcança resultados? Não! É um tiro no pé, como já explicamos anteriormente aqui no Blog. Leia clicando aqui.
Sobre os sorteios em si, uma novidade anunciada pelo Instagram é que a plataforma está apagando as publicações de sorteios com a justificativa de que o post vai contra as Diretrizes da Comunidade, enquadrando como SPAM.
Dentro das Diretrizes de Promoção, especifica exatamente o que você não deve fazer ao divulgar sobre um sorteio:
Percebam que o ato de “incentivar” os usuários a marcarem em alguma publicação, mesmo não sendo um sorteio, já iria contra as diretrizes da plataforma. Veja também como o instagram aborda a forma correta de utilização da rede social:
A prática de SPAM acabou sendo uma das principais reclamações pelos usuários do Instagram, por isso, a pedidos de seus usuários, a plataforma reuniu essas novas diretrizes para combater o mal uso da ferramenta, a começar pela prática de sorteios, mesmo que o seu sorteio tenha um propósito correto e verdadeiro.
Já há relatos de que muitos tiveram suas contas bloqueadas e até mesmo perdidas por violar algum termo de uso. Por isso, se você utilizar a ferramenta como uma forma de divulgação da sua marca, tome os devidos cuidados e leia com atenção as Diretrizes da Comunidade para não correr risco de ter sua conta perdida.
Mas afinal, qual é a vantagem de fazer sorteio no Instagram? O objetivo das empresas geralmente não é presentear seus seguidores, e sim ampliar o alcance da sua marca, de forma que mais pessoas conheçam seus produtos ou serviços.
O problema é que os participantes terão interação com você naquele momento, eles não te conhecem, não sabem o que você faz. Apesar do engajamento ser alto, ele será momentâneo. Após isso, você terá um peso de seguidores não qualificados que nunca mais irão interagir com o seu conteúdo. A tendência com isso é você ter o resultado inverso do que você gostaria – seu perfil terá muito menos engajamento com o tempo, mesmo que haja mais seguidores.
Todos querem ganhar um iPhone ou uma viagem para um hotel com banheira de hidromassagem. Porém, no meio desse mar de gente, poucos são potenciais clientes para o seu negócio. Eles aparecerão para participar do sorteio, e depois não irão mais engajar com seu conteúdo, porque não lhes interessa. Só querem o iPhone e a banheira.
A relação se construiu a partir de um interesse do usuário em ganhar o produto. Não há reciprocidade.
Então, como divulgar minha marca corretamente no Instagram?
A palavra é: conteúdo de valor!
Por que você está lendo este artigo? O conteúdo de alguma forma lhe chamou a atenção. Os clientes da Joouna.com são pessoas que vendem online, ou que têm interesse em ter um site para divulgar suas empresas, e o Instagram ajuda nesse processo. Exatamente por isso estamos escrevendo sobre isso, porque agrega valor aos nossos clientes.
Por outro lado, há milhões de brasileiros que não querem ter um site e nem vender online, essas pessoas não irão se interessar por este artigo e passarão longe daqui. E é isso que queremos.
Mas um iPhone elas gostariam! Como nós não pretendemos lotar nossas redes sociais e nosso site com gente que não tem interesse pelo que fazemos, não estamos divulgando sorteio de iPhone nem banheira de hidromassagem.
Mas com um site bonito e com muitas vendas online você pode comprar muitos iPhones e ter sua própria banheira um dia! Ótima notícia, não concorda?
E como "acelerar" o crescimento do meu Instagram?
Essa necessidade de ver o Instagram crescer é besta e faz as pessoas gastarem energia em algo desnecessário.
Fazer o Insta bombar só serve para quem quer ser blogueirinho ou influencer e usar o número de seguidores para vender parcerias. Para empresas em geral, não deveria ser o foco.
Porém, se você trabalhar de maneira assertiva, irá gerar resultados (vendas) pelo Instagram e, consequentemente, o número de seguidores irá crescer também.
Há muitas formas de fazer isso, uma delas falamos acima, você deve produzir conteúdo de valor. Para acelerar o processo, pegue o dinheiro do iPhone e invista em mídia paga, com segmentação direcionada para seu público alvo. Garanto que o retorno será MUITO superior ao do sorteio, você irá falar com o público certo, dar o direcionamento correto (“compre meu produto” em vez de “ganhe um iPhone”) e os seguidores que virão por consequência são pessoas interessadas na sua solução, farão seu Instagram crescer saudável e forte.
E se o Instagram sumir?
Se o Insta saísse repentinamente do ar, sua empresa sobreviveria? Tome cuidado com isso, as redes sociais vem e vão a todo momento. A era do Facebook passou e empresas bilionárias literalmente quebraram porque dependiam da distribuição orgânica do Face.
Foque em locais onde seu valor cresce com o tempo. O Google por exemplo, é líder há décadas e não tem qualquer sinal de que será substituído por algum outro mecanismo de busca.
Será que não vale mais a pena olhar para o Google do que para o Insta?
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